從地鐵、樓梯到便利店，城市空間裡的廣告隻是

將產品內容和城市空間相結合，很多廣告商和品牌都這麼做過，而經常被利用的地方，不得不提的一個便是地鐵。 比如今年1月，優酷為瞭宣傳電視劇《三生三世十裡桃花》，包下瞭北

將產品內容和城市空間相結合，很多廣告商和品牌都這麼做過，而經常被利用的地方，不得不提的一個便是地鐵。 比如今年1月，優酷為瞭宣傳電視劇《三生三世十裡桃花》，包下瞭北京地鐵4號線。 大量的地鐵營銷活動，最深入人心的要數網易雲音樂今年3月發起的《看見音樂的力量》活動：整輛列車貼滿瞭用戶聽音樂時寫下的“金句”，有講故事的，有抖機靈的，有傷心，也有快樂。 網易雲音樂副總裁李茵在接受《第一財經周刊》采訪時曾解釋過選擇在地鐵做UGC內容投放的原因：“地鐵是一個相對封閉的空間，在這種環境下，人的註意力容易集中，情緒傳染也會加速。” 把人的孤獨感放大，讓這種感覺在地鐵狹長的空間裡碰撞回放，情感和樂評對上時，網易雲音樂的營銷也取得瞭勝利。 最近網易新聞選擇瞭在便利店做同樣的事。把精選出的app內用戶評論貼在寫字樓內便利店的各個角落。 （圖自：微博） 地鐵和便利店有些相似，這兩個城市空間都接待著忙碌的人，有巨大的人流量。每個走進地鐵車廂或踏入便利店的人，都有可能看到這些帶有復雜情感的UGC內容，甚至被文字戳中，產生共情。 玩便利店營銷，網易新聞絕對不是最早和最會玩的一傢。NewBalance在上海和香港曾開瞭一傢名叫247的快閃便利店，店裡除瞭能買到NewBalance247Luxe鞋，還能看到定制的247品牌零食、飲料、雜志等。 但不同的是，網易新聞沒有像NewBalance一樣強調品牌，而是用UGC內容來和便利店裡來往的消費者交流。如果從網易雲音樂成功的營銷案例來看，產品內UGC內容確實是一門廣告的好生意。 都玩UGC營銷，得看誰能更“紮心” 在網易雲音樂之後，陌陌、58同城、京東、芝麻信用、vivo等也加入瞭地鐵UGC廣告的大軍來。但這麼多在地鐵做UGC營銷的廣告主，最終拿到像網易雲音樂那種現象級傳播成果的寥寥無幾。 和其他簡單直接把廣告貼出來不同，使用UGC內容淡化瞭品牌植入的突兀感。個性化推薦時代，廣告出現的形式也已經隨之有所改變。 當人們能決定是否關註和查看某條內容推送時，同樣的，他們也能選擇關註或遺忘某一品牌。用本身帶有社交和分享感情的UGC內容，既能吸引行色匆匆的路人，也接近用戶內心表達，當然重要的是不容易觸犯用戶。 如果從產品角度來看，增加用戶黏性的的切入點，不外乎用戶關系，社區氛圍和社區活動。而將這些關鍵點代入到一場UGC營銷來，用戶在這場活動裡感受到的品牌特色，和參與感、分享欲望就顯得尤為重要瞭。 （圖自：新浪） 網易新聞客戶端以“用戶評論跟貼”作為一個特色，在便利店做的UGC營銷，網易新聞精選出的用戶評論裡，有和生活相關的吐槽，也有不少寫瞭在便利店裡發生過的溫暖小事。 此時此刻的雲，二十來歲的你。 回到十年前，我會好好穩住自己，不要再那麼暴脾氣。 地鐵和便利店都來往著城市裡忙碌的人，不同的是，地鐵隻將疲憊的人從一個地點送往另一處，而便利店在多數的描述裡，都是給以勞累的人“小確幸”的中途休息場所：城市裡隨處可見的24小時便利店，是獨自在外打拼的年輕人的微光。 網易新聞負責此次便利店跟貼活動的相關人士表示，24小時的便利店，已成為每一個普通人城市生活方式的縮影，這也是活動選擇便利店的原因。讓跟貼評論真真實實出現在便利店中，也是產品和用戶交流的一種方式。 （圖自：全傢便利店） 如果從這點來看，至少網易新聞瞄準瞭產品某一特點和某一特定城市空間相結合的靶心。不論是地鐵還是便利店，雖然空間換瞭，但相同的是，在這裡的UGC營銷，隻有讓人在感受到品牌特色的同時，也找到“疲憊生活裡的英雄夢想”，那才有可能贏得人心。 前不久，網易新聞還包下瞭廣州花城廣場的樓梯，模仿app內“評論蓋樓”的方式，貼滿瞭精選出的網友評論。 58同城近期也在北京地鐵10號線推出的“關於夢想的58個問題”營銷，雖然是希望借此主打畢業季的主題，但內容卻還是沒有能很好地和品牌的“找工作”和“租房”這兩個賣點結合。 （圖自：新浪） UGC內容從線上走向線下城市空間，想取得這場營銷的勝利，還得看誰能在確定的環境氛圍裡“紮心”的同時，還不顯得“尬蹭”瞭。 題圖自：wikimedia (责任编辑：admin)