孫楊並非披國旗第一人 他效仿的喬丹走下領獎臺

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撰文/Rayingfish 連續兩天站上亞運會最高領獎臺的孫楊，用五星紅旗這一“遮”，到底是從面兒上解決瞭國傢隊和個人贊助品牌的沖突，還是讓二者的博弈更加激烈，這是非已有人評說。

撰文/Rayingfish 連續兩天站上亞運會最高領獎臺的孫楊，用五星紅旗這一“遮”，到底是從面兒上解決瞭國傢隊和個人贊助品牌的沖突，還是讓二者的博弈更加激烈，這是非已有人評說。但不論對錯，孫楊這招起碼是夠精的 遮住logo的是國旗，而沒人會對國旗橫加批評。 孫楊並不是用國旗遮蓋運動服的第一人 隨著這件事的持續發酵，用國旗遮蓋運動服logo這一招的始祖 1992年巴塞羅那奧運會上的邁克爾 喬丹，也又一次進入瞭公眾的討論范疇。其實在日後的自傳中，喬幫主也表露瞭上面所闡述的“心機”：“我是身披國旗站上領獎臺的。該不會有人對我身披國旗有看法吧！” 26年前奧運男籃領獎臺上這一幕，已經成為奧運歷史上一個內涵豐富的經典時刻。其實誰都明白，隻要圍繞體壇大咖的品牌爭奪戰一日不歇，這些細節處的明爭暗鬥就永遠會持續下去。“夢一隊”之後，雖然美國男籃的裝備品牌換瞭幾撥，為國征戰的NBA球星也似走馬觀花，但在不斷的妥協和博弈之中，雙方都在用盡可能體面的方式，堅守著自己的立場。 不談孫楊，聊聊歷史，我們就看看喬丹走下領獎臺之後，這場暗戰又引發瞭如何的精明和狡詐。 “冠軍”很雞賊 在頒獎儀式上用國旗遮擋銳步標志的喬丹 26年前，當喬丹走下領獎臺之後，他迅速脫下那件銳步的領獎服，拋給NBA公關部門負責人的橋段，如今已經人盡皆知瞭。事實上，在登臺之前已經有一個折中的方案，即“夢一隊”的所有球員們將領口敞開，並用別針固定，保證銳步的logo不被露出。但是喬丹和隊友們臨時找來國旗披上的舉動仿佛仍在宣稱，自己不想穿這件領獎服。 彼時美國男籃的球衣贊助商是冠軍牌（Champion）。但畢竟冠軍隻生產球衣，不生產球鞋，所以與諸位NBA大佬所代言品牌的沖突基本不大。但是有鑒於銳步在頒獎臺上遭受的尷尬，希望在美國男籃比賽場合中保持露出的冠軍，也不得不變得“雞賊”起來。 球員身披星條旗圖案的飾品 1994年，當“夢二隊”出征多倫多男籃世錦賽時，冠軍在球衣設計上也處處防著喬丹兩年前的那一招。雖然在每個球員的出場服上都加瞭一件星條旗圖案的飾品（並非標準的美國國旗），但是冠軍的logo卻被醒目地繡在瞭袖口處。所以看那時賽前奏國歌時的全隊合影，多數球員都把雙手在背後交叉，將右手放在胸前唱國歌的莫寧、拉裡 約翰遜等人，也小心地將左右藏至身後。怎麼看，都有些“躲躲藏藏”的意味。 冠軍與美國男籃的合同一直持續到2000年的悉尼奧運會。在這最後一次露臉的大會上，冠軍更是想盡一切辦法露出品牌，甚至不惜以觸犯國際奧委會的相關規定為代價。除瞭正式的比賽服之外，他們的logo還出現在出場服的胸口、袖口、下擺以及褲子上。縱然球員有三頭六臂，也不可能將所有logo全部遮蓋。也許文斯 卡特殘暴地隔扣法國中鋒韋斯的畫面，算是美國男籃留給冠軍的最後一個精彩定格。 迎來新世紀，冠軍也在各條戰線遭遇著他們的潰敗。與美國男籃的服裝贊助合同於2000年終止之後，在2001年，他們持續贊助瞭半個世紀的美國聖母大學各運動隊，也轉頭和愛迪達簽下瞭新合同。在2002年，愛迪達也取代冠軍為所有NBA球隊提供球衣裝備，這也意味著冠軍在頂級籃球賽場的地盤幾乎全失。 至於今年開始，冠軍是如何在中國成為隨處可見的“街牌”的，我也感覺很神奇。 合影更講究 不過頗有些迷信色彩的是，不再身穿冠軍牌服飾之後，美國男籃也的確在很長一段時間內與冠軍無緣。從悉尼奧運會後，1992年那件事的主角銳步成瞭美國男籃胸前的logo，那也是“夢之隊”在各條戰線屢遭滑鐵盧的黑暗時期。2002年世錦賽在本土恥辱地拿到第六名，到2004年的雅典奧運會又祭出銳步的當傢球星艾弗森，卻也最終隻收獲銅牌。 球隊戰績不佳，導致贊助品牌暗中主導球隊選人用人的“陰謀論”甚囂塵上。這些猜測真實度如何，這裡暫不作評說。但的確是在nike blazer low premium款式和耐吉取代瞭銳步，成為美國男籃新的服裝贊助商之後，這個在希臘語中象征“勝利”的品牌才重新將勝利帶回美國。對於nike blazer low id鞋款和耐吉而言，較為有利的條件是該品牌一度壟斷瞭NBA頂級球星中的大多數，所以幾乎不必擔心1992年喬丹的那波操作。但是畢竟愛迪達、安德瑪等競品也瓜分瞭數位MVP級別的主流球星，再加上中國品牌在簽人方面也偶有明智之舉，當美國男籃再聚首時，你會發現合影都講究瞭許多。 美國男籃在08年奧運會的亮相 舉個例子，美國男籃收復失地的2008年北京奧運會，除瞭當時如日中天的“魔獸”霍華德之外，其餘11名的球鞋都是清一色的勾子。作為“少數派”的霍華德正好也是全隊身高最高，識趣地站在最右端，任老K教練伸出的一隻腳遮住瞭他鞋上的愛迪達logo 老K所在的杜克藍魔隊也一直是由耐吉贊助的，所以這一腳伸得恰到好處。 2016年裡約奧運美國男籃定妝照 2016年裡約奧運會前的全隊定妝照，也被認為是“妥協式遮擋”的典范。隊中僅有的3位不穿耐吉鞋的球員 洛瑞、巴恩斯（愛迪達）和中國人民的老朋友湯普森（安踏）。雖然這樣的站位安排也不免引得內行人士的會心一笑，但比起1992年的那一幕，也多少算得和諧瞭。 在這方面，不排除有些朋友是等著看哈登的好戲的。畢竟現任MVP也是愛迪達的頭牌，又有早年被耐吉“放棄”的恩怨情仇在。雖然在2012年、2014年兩次代表美國男籃參賽，但那也是在和愛迪達簽下大合同之前瞭。去年夏天的德魯聯賽，哈登就用黑色膠紙遮掉瞭球衣上的耐吉標志，不僅讓人心生遐想 去瞭國傢隊，你也打算這麼幹麼？ 但至少，在上月末的美國男籃迷你訓練營流出的照片來看，哈登還是規矩地穿著耐吉的球衣球褲。畢竟在有波波維奇的地方，我不認為能有球星敢搞個大新聞。 幫主有特權 回頭看1992年，若披上國旗的不是喬丹，恐怕這爭議也不會在20多年後還能持續發酵。但若不是曝光率那麼高的美國男籃，贊助品牌之間的博弈恐怕也不會這樣寸土必爭。如今的孫楊，曾經也用上國旗“化解”此類問題的劉翔，也正因為他們已然樹立的強大IP，才讓各品牌為瞭哪怕一個鏡頭的露出，也能爭得頭破血流。 黃蜂球衣 當然，時隔26年後喬丹還是保留著他在某些領域的一些“特權”。隨著耐吉成為NBA各隊的球衣贊助品牌，喬丹擁有的夏洛特黃蜂隊，成為唯一一支用飛人翱翔的圖形替代瞭勾子的球隊。雖然Air Jordan本就是耐吉旗下的品牌，讓幫主的球隊享受那麼一點小特殊似乎也無傷大雅。隻是上賽季開始前亞當 蕭華透露瞭這個消息後，各路PS大神結合喬丹的經典流淚表情包，對黃蜂球衣進行瞭一番惡搞…… 契約精神應該遵守，而對於自己品牌的忠誠也理應捍衛，兩者有時的確會造成些許矛盾。但我還是寧願援引喬丹入選名人堂時的一句經典名言：“在場上取得勝利的是球員，不是教練、不是管理層、不是其他人……”若當品牌之爭讓運動員在賽場上都動輒得咎，甚至搶瞭原本應該屬於這些冠軍英雄的鏡頭，那無疑是非常得不償失的品牌公關。 正文已結束，您可以按alt+4進行評論

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