Burberry對Coach說不 二者合並事宜告吹？

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Burberry對 coach f38273 說不 二者合並事宜告吹？ 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2016-12-05 14:25 【億邦動力網訊】12月5日消息，自10月傳出英國奢侈品時尚品牌Burberry將與美國同行 coach

Burberry對coach f38273說不 二者合並事宜告吹？ 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2016-12-05 14:25 【億邦動力網訊】12月5日消息，自10月傳出英國奢侈品時尚品牌Burberry將與美國同行coach 52601合並的消息後，事情終於有瞭新進展。據英國《金融時報》的最新消息，Burberry已拒絕瞭Coach的收購邀約。 撼動時尚界的合並事宜沒戲瞭？ 根據該消息，如果二者的合並得以成功，市值將超過200億美元。不過，此前Coach提出的收購建議是非正式的，預計將以現金和股票收購Burberry。 億邦動力網瞭解到，今年10月，財經博客Betaville援引知情人士消息稱，Coach正在考慮與Burberry進行合並。其指出，Coach已和來自美國投行Evercore的金融顧問一起，為一樁“可能的交易”商討瞭數周。而早些時候，Burberry也在向投行Robey Warshaw的金融顧問咨詢如何抵禦一場“可能的”收購邀約。 該消息傳出的當日，Bruberry在倫敦的股價上漲3%至1494便士（18.24美元），盤中一度大漲8.1%，成為自今年2月26日以來的最大單日漲幅。而coach 36591在法蘭克福的股價為38.21美元，相比周四紐約收盤價上漲瞭約1%。 不過，Burberry和Coach雙方都拒絕對此事置評。因此，也有評論稱，這可能隻是一個市場炒作手段。 雙方都在拼命抵禦市場頹勢 不可否認的是，Burberry和Coach都在應付奢侈品消費市場衰退的困境，且都試圖通過管理重組來改變命運。 今年早些時候，Burberry已聘請Celine的CEO Marco Gobbetti取代Christopher Bailey作為新任CEO於2017年初正式上任，而Christopher Bailey則將繼續擔任品牌的首席創意總監和總裁。與此同時，Coach則任命在華倫天奴積累瞭豐富經驗的Wendy Kahn負責旗下鞋類品牌Stuart Weitzman（這一品牌是Coach去年收購的）的設計。 然而，從數據來看，Burberry集團的增長動力依然不足，雖然旗下同名品牌Burberry是英鎊貶值收益最大的奢侈品牌，但該集團上半年實際銷售收入還是出現瞭下滑。截至9月30日的前六個月，Burberry銷售額為11.59億英鎊，按固定匯率計算，同比下降4%，調整後的稅前利潤同比下降24%至1.46億英鎊，稅前利潤為1.02億英鎊，較去年同期暴跌34%。而在一些關鍵市場，如亞洲（尤其是中國和香港），對Burberry的需求也正在下跌。 （Burberry上半年財報部分數據） 更殘酷的是，由於業績持續下滑，多年來不斷有媒體報道Burberry是潛在的被收購對象。2013年，有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購Burberry；2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列；今年3月，又有消息稱有神秘投資人陸續增持Burberry股票接近5%的紅線，這預示著一次潛在的收購，而買傢可能是LVMH集團。 另一方面，擁有70多年歷史的美國輕奢品牌Coach也一直面臨著年輕品牌（如Michael Kors和Kate Spade）的競爭。為瞭刺激市場需求，Coach不斷采取重新裝修店面、更新產品設計、削減在百貨商場的產品銷售等措施。 公開數據顯示，在截至今年7月2日的一個季度中，Coach凈銷售額增長瞭15%，達到11.5億美元，不及分析師預期的11.7億美元。而該公司預計，銷售額在2017財年將以不到5%的速度增長。 抱團取暖可能行不通 “Coach和Burberry合並無助於解決它們的問題。”法國巴黎銀行分析師Luca Solca在雙方合並消息傳出後曾指出，“奢侈品行業並購的歷史證明，合並不能明顯地幫助品牌重獲吸引力。” Solca表示：“Burberry可以被視為‘英國版Coach’。但與Coach不同的是，過去20年中，Burberry一直在努力提升品牌並邁入超級品牌的價位領域，而不是作為輕奢品牌存在。” 在其看來，此項合並對Coach和Burberry雙方都無好處。“如果Coach和Burberry合並，那不過是將兩者的問題合並起來。面對品牌的增長動力不足、業績下降等現實情況，這往往不過是覺得‘有動作總比沒動作好’罷瞭。” 海外市場能否盼來好跡象？ 在國際市場的拓展方面，Burberry曾在2000年後采取“以量取勝”策略進行過快速擴張，也獲得瞭較好的收益，可現在也是“今非昔比”瞭。 從財報中可以看出，Burberry業績下滑的重災區在亞太以及美國市場。盡管中國大陸在第二季度有個位數百分比的增長，但整個亞太地區中期業績仍舊是小幅度下跌；香港地區下降幅度最大，達到兩位數的百分比；美國地區也同樣出現瞭個位數百分比的下跌。 從今年9月開始，Burberry不斷進行戰略調整，期望自救。減少產品線、合並子品牌、多次進行減薪裁員等節流方式——Burberry的確很努力。 據億邦動力網瞭解，9月初，Burberry在香港地區下調瞭其經典手袋款式及初秋部分產品的價格，降價幅度達10%-15%，其中經典系列手袋降幅最高達到20%。此外，其在內地也采取瞭降價措施，降價幅度約在20%左右，主要涉及包袋產品。要知道，一線奢侈品在大陸地區降價是非常少見的。 為瞭挽回中國市場，更加貼近中國年輕人，Burberry於10月14日在官方微博宣佈吳亦凡出任其品牌代言人，成為該品牌第一位非英裔代言人。 而與Burberry情況不同的是，Coach雖然近年來在北美本土市場遭遇瞭不少困難，但其海外銷售卻保持瞭較高的增長速度。其於11月初發佈第一財季業績報告顯示，北美地區銷售總額為5.45億美元，同比下降3%，國際銷售額較上年同期的3.69億美元上升7%至3.95億美元，按恒定匯率計算，大中華區銷售額較去年上升5%，而中國內地的銷售額增長（錄得雙位數增長以及同店銷售額取得正增長）成為拉動整個大中華區業績增長的主要原因。 在其他地區，Coach似乎也表現得很積極。Coach已成為日本知名度第二高的配飾國際品牌。2011年剛進入歐洲市場時，Coach定下的目標是歐洲市場銷售額5億美元，去年39傢直營店和400個銷售點銷售額已經達到瞭1.35億美元，實現5億美元目標並非遙不可及。 今年Coach在印度孟買、新德裡開瞭門店，驚喜地發現印度市場需求量十分旺盛。在新興市場東南亞，比如泰國、印尼、越南、柬埔寨等地，中產階級也是Coach未來關註的消費群體。中東市場的沙特阿拉伯、科威特、阿聯酋和巴林也在Coach待拓展的市場之列。 此外，不得不提的是，在線業務，尤其是國際市場的在線業務，如今已成為Burberry和Coach推廣品牌、獲得客戶數據的重要途徑，也成為拉動銷售的重要力量。 億邦動力網瞭解到，2015年Burberry的在線銷售額約為5920萬美元，比2014年的5100萬美元提升瞭約16.1%。在過去五年中，其平均年增長率約為22.72%。 Coach方面，其國際部總裁Ian Bickley在今年11月曾對外透露，目前品牌在日本、中國和英國已發展線上業務，未來將擴展到法國、德國、意大利和西班牙。 【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護知識產權。未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至run@ebrun.com，我們將及時溝通與處理。

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